Affichage dynamique pour le commerce de détail

Un magasin compte plus de surfaces en concurrence que presque tout autre type d'espace : la vitrine, le bord de rayon, la file d'attente, la caisse, la porte de la réserve. L'affichage en magasin fonctionne quand chaque écran a un rôle et un public, et cesse de fonctionner dès qu'il devient un diaporama que personne n'a mis à jour depuis la semaine d'ouverture.

Cette page traite de ce qui mérite sa place sur un écran en magasin, comment vaincre la lumière du jour dans une vitrine, comment changer un prix sans ouvrir un outil de conception, et ce que paient sur cinq ans une boutique à trois écrans et une chaîne de vingt magasins. Pour une lecture de fond plus courte, consultez notre vue d'ensemble de l'affichage dynamique pour le commerce de détail.

Les avantages

• Modifiez une promotion dans tous les magasins en une seule action
• Changez le contenu de la vitrine selon l'heure de la journée sans intervention du personnel
• Pilotez les prix et les offres depuis un tableau, pas depuis une mise en page redessinée
• Réduisez le coût et le délai de fabrication des supports imprimés en point de vente
• Continuez à diffuser même quand la connexion internet du magasin tombe
• Achetez les licences une fois et gardez-les

Ce qui a vraiment sa place sur les écrans en magasin

La vitrine

L'écran en vitrine doit rentabiliser sa place, car il s'adresse à des gens qui ne sont pas encore entrés. Un message à la fois, grand, avec un prix ou une offre et rien d'autre. Les passants lisent une vitrine en environ deux secondes au pas de marche, donc un titre sur trois lignes est déjà trop long.

Le contenu de la vitrine change aussi plus souvent que tout le reste du magasin : l'offre du week-end, les soldes, la nouvelle saison, les horaires des jours fériés. C'est cette fréquence qui fait qu'un écran l'emporte sur le vinyle et les affichettes imprimées.

Promotions en rayon et en tête de gondole

De plus petits écrans en tête de gondole viennent appuyer une décision que la personne est déjà en train de prendre. Deux ou trois articles de cette catégorie, avec le prix et une raison d'acheter, l'emportent sur une vidéo de marque qui n'a aucun rapport avec le rayon situé juste en dessous. Le contenu interactif est aussi disponible, des boutons peuvent donc renvoyer vers une autre mise en page : tailles, ingrédients, instructions d'entretien.

La file d'attente et la caisse

Une file d'attente, c'est de l'attention captive, et l'endroit le plus simple pour tester une offre. Placez-y des compléments à forte marge, ainsi que ce que les clients demandent de toute façon au personnel : programme de fidélité, politique de retour, livraison, cartes cadeaux. Un écran au-dessus d'une file d'attente réduit aussi l'attente perçue. Si vous vendez à manger ou à boire au comptoir, ces mêmes écrans deviennent des tableaux de menu numériques.

Signalétique d'orientation dans les grands magasins

Dès qu'un magasin est assez grand pour que les clients demandent au personnel où trouver les choses, un écran répertoire se rentabilise en temps de personnel économisé. Gardez-le statique et lisible plutôt qu'animé, et placez-en un à chaque point de décision.

L'arrière-boutique

Un écran en réserve ou en salle du personnel affiche les objectifs du jour, le planning des livraisons, les changements de planning, les consignes de sécurité et le calendrier promotionnel, pour que le personnel sache ce que disent les écrans destinés aux clients. Gardez le contenu du personnel sur les écrans du personnel : mélanger un objectif de vente à une boucle client donne un résultat peu professionnel des deux côtés.

Astuce Ce qui n'a pas sa place : les longs films de marque, les paragraphes denses, les murs de réseaux sociaux non modérés, et tout ce qui duplique une affiche imprimée déjà lisible. Un bon test avant d'ajouter une diapositive est de se demander si un client peut agir en conséquence dans les cinq minutes qui suivent, dans ce magasin.

Le problème de la vitrine

La plupart des projets en magasin se trompent sur ce point, autant être direct. Un écran en vitrine doit lutter contre la lumière du jour, souvent le soleil direct, et un téléviseur ordinaire paraît gris et délavé depuis le trottoir, précisément aux heures où vous voulez qu'il fonctionne.

Il y a deux réponses honnêtes. Un écran LCD commercial à forte luminosité, conçu pour de longs cycles d'utilisation et pensé pour la chaleur qui s'accumule derrière une vitre : les détails se trouvent sur notre page consacrée aux écrans LCD pour l'affichage dynamique. Ou bien, pour une grande vitrine ou une façade de magasin, un écran LED, qui l'emporte nettement en luminosité et en flexibilité de taille.

Deux clients easyCMS travaillent dans ce domaine, ce qui aide si vous cherchez du matériel. Artixium est un fabricant d’écrans LED qui revend easyCMS à ses propres clients, et HTV LED est un spécialiste de la LED qui nous confie la partie CMS. Les bandeaux LED MediaMarkt en Belgique et au Luxembourg sont l’œuvre de HTV LED, et les écrans de caisse Santa Lucia montrent le même CMS aux caisses d’un supermarché.

Attention Un téléviseur grand public dans une vitrine ensoleillée est la fausse économie la plus courante en affichage de magasin. Il aura une image médiocre pendant la moitié de la journée d'ouverture, et sa garantie exclut généralement l'usage commercial.

Où placer les écrans, et de quelle taille

Gardez le plus petit texte à environ 1/25e de la hauteur de l'écran, ce qui se lit confortablement de trois à cinq mètres. Montez-le au-dessus de la hauteur des têtes partout où une foule se forme : un écran à hauteur des yeux dans une file d'attente est un écran masqué par la personne devant.

Dayparting : le même écran, quatre rôles

Une vitrine qui affiche la même chose toute la journée ne fait qu'un quart du travail que vous avez payé. Programmez-la plutôt ainsi :

Vous le construisez une fois, et le lecteur le diffuse sept jours sur sept. Les périodes de soldes et les campagnes saisonnières peuvent être programmées des semaines à l'avance et apparaissent simplement le moment venu. Notre guide sur la programmation de contenu couvre le dayparting, les événements récurrents et les campagnes.

Changer un prix sans rien redessiner

Le mode d'échec classique de l'affichage en magasin, c'est que chaque changement de prix devient un travail de conception. Quelqu'un ouvre la mise en page, modifie le texte, l'enregistre mal, et trois mois plus tard plus rien n'est à jour.

Les DataSets résolvent ce problème. Un DataSet est un tableau au sein du CMS, rempli à la main ou importé depuis un CSV, avec des colonnes telles que produit, prix, offre et date de fin. La mise en page pointe vers le tableau, donc quand un prix change, quelqu'un modifie une cellule et chaque écran affichant ce tableau se met à jour lors de sa prochaine connexion. Le siège maintient un tableau et chaque magasin l'affiche. Le tutoriel se trouve dans contenu dynamique avec les DataSets.

Les playlists basées sur des tags font de même pour les images. Étiquetez un ensemble d'images produit « autumn-sale » et la playlist récupère tout ce que vous étiquetez par la suite, sans modifier la mise en page. Exportez chaque image à la taille en pixels de la zone dans laquelle elle s'affiche : un fichier surdimensionné coûte du stockage et du temps de téléchargement sans gain visible.

Déploiement sur plusieurs magasins

Soyez honnête sur celui de ces profils que vous êtes.

Un magasin, jusqu'à cinq écrans. Le compte easyCMS à 49€ est le bon niveau : il inclut une licence et gère jusqu'à cinq écrans. Les licences supplémentaires achetées dans la même commande que le compte sont à 66€ chacune, soit un tiers de remise, appliquée automatiquement au paiement sans code à saisir, donc un magasin à cinq écrans revient à 313€ payés une fois. Ajoutées plus tard, elles sont à 99€ chacune, donc les mêmes cinq écrans reviennent à 445€ au tarif normal. Une seule connexion, partagée par un responsable ou une petite équipe, convient parfaitement à cette taille.

Quelques magasins, jusqu'à 25 écrans. Le compte PRO à 299€ couvre jusqu'à 25 écrans, ajoute les rapports de preuve de diffusion et porte le stockage à 5GB. Rempli à 25 écrans en une seule commande, il revient à 1,883€ payés une fois, ou à 2,675€ si les écrans sont ajoutés plus tard au tarif normal de 99€. Regroupez les écrans par magasin, planifiez sur le groupe, et diffusez une campagne partout en une seule action.

Une chaîne, ou tout ce qui nécessite des connexions distinctes par succursale. Utilisateurs, groupes d'utilisateurs, rôles et permissions sont des fonctionnalités Enterprise. Si le responsable régional du nord ne doit publier que pour le nord, ou si le personnel du magasin ne doit modifier qu'un seul panneau et rien d'autre, c'est le compte Enterprise à 1290€ par an. Enterprise apporte aussi le marque blanche complet sur votre propre domaine, ce qui compte pour les franchises et les revendeurs, et fait passer les players Android à 299€. Le tarif des licences Enterprise dépend de la plateforme : les écrans Android, LG webOS et Samsung Tizen sont à 49€ chacun, et les écrans Windows et Linux n'ont aucun coût de licence. Les players Android, webOS et Tizen utilisent une licence commerciale que easyCMS achète, tandis que le logiciel player Windows et Linux est gratuit.

Bon à savoir Sur les comptes à 49€ et PRO, il y a une seule connexion pour le compte. Si plusieurs personnes ont besoin de leurs propres comptes avec des droits différents, Enterprise est le niveau qui le permet.

Le mesurer

Les rapports de preuve de diffusion, inclus avec PRO et Enterprise, enregistrent ce qui a été diffusé, sur quel écran et à quel moment. Cela vous fournit un journal pour un fournisseur qui a payé pour un placement, et vous indique si l'écran du fond est éteint depuis quinze jours.

La surveillance des écrans affiche la dernière connexion de chaque écran, sa connectivité et une capture d'écran à la demande de ce qui est diffusé. Pour une chaîne, cette capture d'écran est la fonctionnalité que vous utiliserez le plus : elle répond à la question « la vitrine de Manchester affiche-t-elle la nouvelle campagne » sans avoir à appeler Manchester.

Ce que ça coûte : deux exemples chiffrés

Un commerce indépendant à trois écrans

Un écran vitrine, un écran de tête de gondole, un au-dessus de la caisse.

Il n'y a pas d'année deux, pas de renouvellement et pas de frais par écran. Le tarif de licence à 66 EUR est la remise automatique pour l'achat des licences en même temps que le compte. Ajoutées plus tard, elles sont à 99 EUR chacune, donc les mêmes trois écrans reviennent à 247 EUR au tarif normal.

Une chaîne de vingt magasins

Vingt magasins, trois écrans chacun, soixante écrans au total, avec des connexions distinctes pour le siège et les responsables régionaux. Au-delà de 25 écrans et avec besoin de permissions par utilisateur, c'est Enterprise. Les chiffres ci-dessous supposent des players Android ou des écrans commerciaux basés sur Android, le choix habituel dans le commerce de détail. Sur des players Windows ou Linux, il n'y a aucun coût de licence Enterprise, ce qui rend cette option moins chère.

Faites tourner les mêmes soixante écrans sur des players Windows ou Linux et la ligne licence tombe à zéro : 1,290 EUR en année un et 6,450 EUR sur cinq ans. Enterprise est le seul plan easyCMS qui se renouvelle. Tout le reste sur la page tarifs s'achète une seule fois.

Comparé aux abonnements par écran

Presque toutes les autres plateformes facturent par écran et par mois. Voici les tarifs publics publiés par les fournisseurs eux-mêmes, vérifiés en septembre 2026, dans la devise indiquée par chacun :

Le cadre honnête, c'est le seuil de rentabilité, pas les pourcentages, et la forme de la courbe compte plus que la première facture. easyCMS se paie une fois puis c'est plat. Un abonnement continue de facturer tant que l'écran reste au mur.

Prenons le magasin à trois écrans ci-dessus. Il paie 181€ et rien après. Les mêmes trois écrans sur l'une des offres payantes crédibles les moins chères, 8 EUR par écran et par mois, coûtent 288 EUR par an : 864 EUR à la fin de l'année trois et 1,440 EUR à la fin de l'année cinq. easyCMS rejoint cet abonnement après environ huit mois et s'en libère à partir de là. Ajoutées plus tard à 99€ la licence, le magasin revient à 247€, ce qui est atteint en environ dix mois.

La chaîne à soixante écrans paie 4,230€ en année un puis 1,290€ par an ensuite : 6,810€ à la fin de l'année trois et 9,390€ à la fin de l'année cinq. Les mêmes soixante écrans à 8 EUR par écran et par mois reviennent à 5,760 EUR par an, 17,280 EUR d'ici l'année trois et 28,800 EUR d'ici l'année cinq. La dépense de la première année est égalée en environ neuf mois. Sur des players Windows ou Linux, où Enterprise ne facture aucune licence, elle est égalée en moins de trois mois.

Écran par écran, face au même tarif : un premier écran easyCMS s'amortit en environ six mois, chaque licence supplémentaire achetée dans la même commande que le compte en environ huit mois, et une installation PRO complète de 25 écrans à 1,883€ en environ neuf mois. Au tarif normal de 99€, cela devient environ douze à treize mois pour une licence et treize à quatorze mois pour une installation de 25 écrans à 2,675€.

Deux concessions, clairement. Yodeck et OptiSigns ont de vraies offres gratuites, donc si vous avez besoin d'un écran, ou de trois avec leur logo dessus, la gratuité bat les 49€. Et le forfait illimité par établissement de Rise Vision est plus avantageux à très forte densité d'écrans dans un seul bâtiment. Le détail est dans notre guide du coût par écran et sur l'affichage dynamique sans abonnement mensuel.

Ce que vous devez acheter

1. Un écran. LCD commercial en intérieur, forte luminosité pour la vitrine, LED pour une façade large ou exposée au soleil.
2. Un player, sauf si l'écran en a un intégré. easyCMS fonctionne sous Windows, Android, LG webOS et Samsung Tizen, et un écran commercial LG ou Samsung exécute le player à l'intérieur du panneau. Voir players pour easyCMS et le guide d'achat de player.
3. Une licence, une par écran. Sur les comptes à 49€ et PRO, chaque écran en a besoin d'une quel que soit son système : 66€ dans la même commande que le compte, 99€ ensuite. Sur Enterprise, le tarif dépend de la plateforme, car Android, webOS et Tizen comportent une licence player commerciale que nous achetons, tandis que le logiciel player Windows et Linux est gratuit : 49€ pour Android, LG webOS et Samsung Tizen, et aucun coût pour Windows et Linux.
4. Un support, dimensionné pour le poids du panneau et pour le mode portrait si vous montez en portrait.
5. Alimentation et réseau derrière l'écran. Ethernet quand c'est possible, Wi-Fi sinon.

Si vous préférez ne pas vous en charger, un player Android easyCMS coûte 499€, ou 299€ en Enterprise, arrive préconfiguré et inclut une licence d'écran. Il n'a besoin d'aucune licence d'écran séparée : le player est du matériel et ne remplace pas une ligne de licence. Un câble HDMI premium coûte 29€ et un clavier sans fil coûte 39€.

Ce qu'easyCMS ne fait pas

Les acheteurs du commerce de détail les demandent, et la réponse est non. Mieux vaut le savoir ici qu'après avoir dépensé de l'argent.

• Pas d'intégration caisse ou point de vente. Les prix arrivent sur les écrans via un DataSet que quelqu'un maintient ou importe sous forme de CSV, pas depuis un flux EPOS en direct.
• La preuve de diffusion n'est pas une attribution des ventes. Elle enregistre ce qui a été diffusé et quand. Comparer cela aux données de caisse est un travail manuel.
• Pas de widget graphiques. Vous pouvez intégrer un tableau de bord tel que Power BI en complément, ou afficher une page web, mais il n'y a pas de générateur de graphiques natif.
• Pas de marketplace d'applications ni de galerie de modèles. Vous créez les mises en page dans l'éditeur, ou nous les créons avec vous.
• Pas d'accès multi-utilisateurs en dessous d'Enterprise.
• Les murs vidéo synchronisés sont réservés à Android.
• Pas d'application mobile native. Le CMS fonctionne dans un navigateur, ce qui marche sur un téléphone, mais il n'y a pas d'application dédiée.

La gestion au quotidien

Qui le met à jour. Dans un magasin unique, le responsable, en environ dix minutes par semaine. Dans une chaîne, une personne du marketing gère le calendrier des campagnes et les DataSets. Le contenu de la vitrine change chaque semaine ou par campagne, le contenu des rayons et de la caisse chaque mois, les prix dès qu'ils changent, les écrans du personnel chaque jour.

Stockage. 1GB sur le compte à 49€, 5GB sur PRO, 20GB sur Enterprise. La vidéo pour le commerce de détail consomme cela rapidement, donc compressez avant de mettre en ligne et supprimez ce que vous ne diffusez plus. Voir quota de stockage et téléversement de médias.

Réseau. Les players récupèrent le contenu via une connexion chiffrée et n'acceptent aucune connexion entrante, donc aucun port entrant à ouvrir sur le routeur du magasin, et chaque écran doit d'abord être autorisé dans le CMS. Le contenu est mis en cache sur le player, donc une coupure d'accès internet ne laisse pas la vitrine noire. Plus d'informations dans affichage dynamique sans internet.

Pour démarrer. Connectez votre premier écran, puis créez à partir d'un modèle dans création de mises en page. La page des fonctionnalités liste ce qui est disponible.

Questions posées par les commerçants

Puis-je diffuser la même promotion dans tous les magasins en même temps ?

Oui. Regroupez les écrans par magasin ou par type d'écran, puis planifiez sur le groupe. Une seule action modifie toutes les vitrines du parc.

Comment changer un prix ?

Modifiez une cellule dans un DataSet. La mise en page lit le tableau, donc rien n'est reconçu et aucune image n'est réexportée.

Ai-je besoin d'une licence pour chaque écran ?

Oui, une par écran, une seule fois. Deux panneaux côte à côte affichant les deux moitiés d'une même vitrine ont quand même besoin de deux licences.

Y a-t-il des frais mensuels ?

Non. Les comptes et les licences sont à vie et payés une seule fois. Le seul plan récurrent est Enterprise, facturé annuellement.

Y a-t-il un essai gratuit ?

Non. Il n'y a ni offre gratuite ni essai gratuit. Le point d'entrée est le compte à 49€, un paiement unique qui inclut une licence d'écran et gère jusqu'à cinq écrans. Les écrans supplémentaires achetés dans la même commande que le compte sont à 66€ chacun, et à 99€ chacun si vous les ajoutez plus tard.

Pouvons-nous l'installer sur notre propre domaine avec notre image de marque ?

C'est la marque blanche, incluse dans le compte Enterprise. Les franchises et les revendeurs la demandent en général.

Par où commencer

Comptez vos écrans, notez lesquels sont exposés à la lumière du jour, et décidez si vous avez besoin d'une seule connexion ou de plusieurs. Ces trois réponses déterminent votre niveau et l'essentiel de votre matériel. Envoyez-nous la liste et nous reviendrons vers vous avec un chiffre, et une facture avec TVA pour votre service comptable. Écrivez à info@myeasycms.com, appelez le +48 509 937 137 du lundi au vendredi de 09:00 à 17:00 CET, ou utilisez le formulaire de demande d'assistance.