Una tienda tiene más superficies compitiendo entre sí que casi cualquier otro tipo de espacio: el escaparate, el borde de la estantería, la cola, la caja, la puerta del almacén. La cartelería en tienda funciona cuando cada pantalla tiene una única función y un único público, y deja de funcionar en el momento en que se convierte en una presentación de diapositivas que nadie ha actualizado desde la semana de apertura.
Esta página trata sobre qué se gana su lugar en una pantalla de tienda, cómo vencer a la luz del día en un escaparate, cómo cambiar un precio sin abrir una herramienta de diseño, y cuánto paga en cinco años una tienda con tres pantallas y una cadena de veinte tiendas. Para una lectura de fondo más breve, consulte nuestra visión general de la cartelería digital para el comercio minorista.
Las ventajas
- Cambie una promoción en todas las tiendas con una sola acción
- Cambie el contenido del escaparate según la hora del día sin intervención del personal
- Gestione precios y ofertas desde una tabla, no desde una maquetación rediseñada
- Reduzca el coste y el plazo de entrega del material impreso en el punto de venta
- Siga reproduciendo aunque falle la conexión de internet de la tienda
- Compre las licencias una vez y consérvelas
Qué va realmente en las pantallas de las tiendas
El escaparate
La pantalla del escaparate tiene que ganarse su sitio, porque se dirige a personas que todavía no han entrado. Un mensaje a la vez, grande, con un precio o una oferta y nada más. El público que pasa lee un escaparate en unos dos segundos al ritmo de la marcha, así que un titular de tres líneas ya es demasiado largo.
El contenido del escaparate también cambia más a menudo que cualquier otra cosa en la tienda: la oferta del fin de semana, las rebajas, la nueva temporada, los horarios de festivos. Esa frecuencia es la razón por la que una pantalla gana al vinilo y a los carteles impresos.
Promociones en la estantería y en la cabecera de pasillo
Las pantallas más pequeñas al final de un pasillo apoyan una decisión que alguien ya está tomando. Dos o tres artículos de esa categoría, con el precio y una razón para comprar, superan a un vídeo de marca que no tiene nada que ver con la estantería de debajo. También hay contenido interactivo disponible, de modo que los botones pueden saltar a otra maquetación: tallas, ingredientes, instrucciones de cuidado.
La cola y la caja
Una cola es atención cautiva y el lugar más fácil para probar una oferta. Coloque aquí productos adicionales de alto margen, además de lo que la gente pregunta de todos modos al personal: programa de fidelización, política de devoluciones, entrega, tarjetas regalo. Una pantalla sobre una cola también acorta la espera percibida. Si vende comida o bebida en un mostrador, esas mismas pantallas se convierten en tableros de menú digitales.
Orientación en tiendas más grandes
En cuanto una tienda es lo bastante grande como para que los clientes pregunten al personal dónde están las cosas, una pantalla de directorio se amortiza en tiempo de personal. Manténgala estática y legible en lugar de animada, y coloque una en cada punto de decisión.
La trastienda
Una pantalla en el almacén o en la sala del personal muestra los objetivos del día, el calendario de entregas, los cambios de turno, los avisos de seguridad y el calendario promocional, para que el personal sepa qué están diciendo las pantallas orientadas al cliente. Mantenga el contenido del personal en pantallas del personal: mezclar un objetivo de ventas en un bucle de cliente hace que ambos parezcan poco profesionales.
Consejo Lo que no encaja: películas de marca largas, párrafos densos, muros de redes sociales sin moderar, y cualquier cosa que duplique un cartel impreso que ya es legible. Una buena prueba antes de añadir una diapositiva es si un cliente puede actuar en consecuencia en los próximos cinco minutos, en esta tienda.
El problema del escaparate
La mayoría de los proyectos de retail se equivocan en esto, así que conviene ser directo. Una pantalla en un escaparate lucha contra la luz del día, a menudo sol directo, y un televisor normal se ve gris y desvaído desde la acera justo en las horas en que quiere que funcione.
Hay dos respuestas honestas. Un LCD comercial de alto brillo, construido para ciclos de trabajo largos y preparado para el calor que se acumula detrás del cristal: los detalles están en nuestra página sobre pantallas LCD para cartelería digital. O bien, para un escaparate grande o una fachada de tienda, una pantalla LED, que gana claramente en brillo y en flexibilidad de tamaño.
Dos clientes de easyCMS trabajan en este campo, lo que ayuda si está buscando hardware. Artixium es un fabricante de pantallas LED que revende easyCMS a sus propios clientes, y HTV LED es un especialista en LED que nos subcontrata la parte del CMS. Los banners LED de MediaMarkt en Bélgica y Luxemburgo son obra de HTV LED, y las pantallas de caja de Santa Lucia muestran el mismo CMS en la caja de un supermercado.
Cuidado Un televisor de consumo en un escaparate soleado es el falso ahorro más habitual en la cartelería de retail. Se verá mal durante la mitad de la jornada comercial, y su garantía suele excluir el uso comercial.
Dónde colocar las pantallas y de qué tamaño
| Ubicación | Tamaño sugerido | Orientación | Función |
|---|---|---|---|
| Escaparate | 49”–75”, alto brillo, o LED | Vertical | Oferta del momento, público que pasa |
| Entrada, interior | 43”–55” | Vertical | Bienvenida, campaña actual, horario de apertura |
| Final de pasillo | 32”–43” | Vertical | Ofertas por categoría, detalle de producto |
| Sobre la cola | 43”–55” | Horizontal | Adicionales, fidelización, políticas |
| Punto de caja | 24”–32” | Horizontal | Opciones de pago, información sobre devoluciones |
| Punto de orientación | 43”–55” | Vertical | Departamentos, plano de la tienda, servicios |
| Almacén o sala del personal | 32”–43” | Horizontal | Objetivos, turnos, entregas, avisos |
Mantenga el texto más pequeño en aproximadamente 1/25 de la altura de la pantalla, lo que se lee cómodamente de tres a cinco metros. Móntela por encima de la altura de la cabeza allí donde se forme una aglomeración: una pantalla a la altura de los ojos en una cola es una pantalla tapada por la persona de delante.
Dayparting: la misma pantalla, cuatro funciones
Un escaparate que muestra lo mismo todo el día hace solo una cuarta parte del trabajo que ha pagado. Prográmelo en su lugar así:
| Hora | Qué se reproduce en el escaparate |
|---|---|
| Antes de abrir | Horario de apertura, información de click and collect, bucle de marca |
| 09:00–12:00 | Oferta de mañana, novedades, bucle de producto más tranquilo |
| 12:00–14:00 | Oferta de mediodía dirigida a los oficinistas que pasan |
| 14:00–18:00 | Campaña principal, promoción por categoría, mensaje de rebajas |
| Después del cierre | Horario de apertura, sitio web, entrega y devoluciones |
Lo construye una vez y el reproductor lo emite siete días a la semana. Los periodos de rebajas y las campañas de temporada se pueden programar con semanas de antelación y simplemente aparecen. Nuestra guía sobre programación de contenido cubre el dayparting, los eventos recurrentes y las campañas.
Cambiar un precio sin rediseñar nada
El fallo típico en la cartelería de retail es que cada cambio de precio se convierte en una tarea de diseño. Alguien abre la maquetación, edita el texto, lo guarda mal, y tres meses después nada está actualizado.
Los DataSets resuelven esto. Un DataSet es una tabla dentro del CMS, rellenada a mano o importada desde un CSV, con columnas como producto, precio, oferta y fecha de fin. El diseño apunta a la tabla, así que cuando un precio cambia, alguien edita una celda y cada pantalla que muestra esa tabla se actualiza en su siguiente conexión. La central mantiene una tabla y cada tienda la muestra. La guía está en contenido dinámico con DataSets.
Las listas de reproducción basadas en etiquetas hacen lo mismo con las imágenes. Etiquete un conjunto de imágenes de producto como «autumn-sale» y la lista de reproducción recogerá todo lo que etiquete después, sin editar el diseño. Exporte cada imagen al tamaño en píxeles de la zona en la que se reproduce: un archivo sobredimensionado cuesta almacenamiento y tiempo de descarga sin ninguna ventaja visible.
Implementación en varias tiendas
Sea honesto sobre cuál de estos perfiles es usted.
Una tienda, hasta cinco pantallas. La cuenta easyCMS a 49€ es el nivel adecuado: incluye una licencia y gestiona hasta cinco pantallas. Las licencias adicionales compradas en el mismo pedido que la cuenta cuestan 66€ cada una, un tercio de descuento, aplicado automáticamente en el pago sin código que introducir, así que una tienda de cinco pantallas cuesta 313€ pagados una sola vez. Añadidas más tarde cuestan 99€ cada una, así que las mismas cinco pantallas cuestan 445€ al precio de lista. Un solo inicio de sesión, compartido por un responsable o un equipo pequeño, es perfectamente adecuado a este tamaño.
Varias tiendas, hasta 25 pantallas. La cuenta PRO a 299€ cubre hasta 25 pantallas, añade informes de prueba de reproducción y eleva el almacenamiento a 5GB. Completada con 25 pantallas en un solo pedido, cuesta 1,883€ pagados una vez, o 2,675€ si las pantallas se añaden más tarde al precio de lista de 99€. Agrupe las pantallas por tienda, programe al grupo y lance una campaña en todas partes con una sola acción.
Una cadena, o cualquier caso que necesite inicios de sesión independientes por sucursal. Usuarios, grupos de usuarios, roles y permisos son funciones Enterprise. Si el gerente de zona del norte solo debe publicar en el norte, o el personal de tienda solo debe editar un panel y nada más, esa es la cuenta Enterprise a 1290€ al año. Enterprise también aporta marca blanca completa en su propio dominio, lo cual importa para franquicias y revendedores, y reduce los reproductores Android a 299€. El precio de las licencias Enterprise depende de la plataforma: las pantallas Android, LG webOS y Samsung Tizen cuestan 49€ cada una, y las pantallas Windows y Linux no tienen ningún coste de licencia. Los reproductores Android, webOS y Tizen utilizan una licencia comercial de reproductor que easyCMS compra, mientras que el software reproductor de Windows y Linux es gratuito.
Bueno saberlo En las cuentas de 49€ y PRO hay un único inicio de sesión para la cuenta. Si varias personas necesitan sus propias cuentas con derechos diferentes, Enterprise es el nivel que lo ofrece.
Medirlo
Los informes de prueba de reproducción, incluidos con PRO y Enterprise, registran qué se reprodujo, en qué pantalla y cuándo. Eso le da un registro para un proveedor que ha pagado por una colocación, y le dice si la pantalla del fondo lleva quince días apagada.
La monitorización de pantallas muestra la última conexión de cada pantalla, su conectividad y una captura de pantalla bajo demanda de lo que se está reproduciendo. Para una cadena, esa captura es la función que más usará: responde a «¿el escaparate de Manchester muestra la nueva campaña?» sin tener que llamar a Manchester.
Lo que cuesta: dos ejemplos con cifras
Una tienda independiente de tres pantallas
Una pantalla de escaparate, una pantalla de cabecera de góndola, una encima de la caja.
| Línea | Coste |
|---|---|
| Cuenta easyCMS, 1 licencia, hasta 5 pantallas, 1GB de almacenamiento | 49 EUR, pago único |
| 2 × licencia adicional a 66 EUR, mismo pedido que la cuenta | 132 EUR, pago único |
| Total del software, pagado una vez | 181 EUR |
No hay un año dos, ni renovación, ni cuota por pantalla. El precio de licencia de 66 EUR es el descuento automático por comprar las licencias junto con la cuenta. Añadidas más tarde cuestan 99 EUR cada una, así que las mismas tres pantallas cuestan 247 EUR al precio de lista.
Una cadena de veinte tiendas
Veinte tiendas, tres pantallas cada una, sesenta pantallas en total, con inicios de sesión separados para la central y los gerentes regionales. Por encima de 25 pantallas y con necesidad de permisos por usuario, eso es Enterprise. Las cifras siguientes suponen reproductores Android o pantallas comerciales basadas en Android, la opción habitual en retail. Con reproductores Windows o Linux no hay ningún coste de licencia Enterprise, lo que hace que esa vía sea más barata.
| Línea | Coste |
|---|---|
| Cuenta Enterprise, 20GB de almacenamiento, marca blanca, usuarios y roles | 1,290 EUR al año |
| 60 × licencia Android al precio Enterprise de 49 EUR | 2,940 EUR de pago único |
| Año uno | 4,230 EUR |
| Cada año siguiente | 1,290 EUR |
| Total a cinco años | 9,390 EUR |
Ejecute las mismas sesenta pantallas con reproductores Windows o Linux y la línea de licencia es cero: 1,290 EUR en el año uno y 6,450 EUR en cinco años. Enterprise es el único plan de easyCMS que se renueva. Todo lo demás en la página de precios se compra una sola vez.
Comparado con las suscripciones por pantalla
Casi todas las demás plataformas cobran por pantalla y por mes. Estos son los precios de lista publicados por los propios proveedores, comprobados en septiembre de 2026, en la moneda que indica cada uno:
| Plataforma | Plan de entrada | Plan superior | Nivel gratuito |
|---|---|---|---|
| Yodeck | Basic $8 / 8 EUR por pantalla y por mes | Premium $12 | Sí, 1 pantalla para siempre |
| OptiSigns | Standard $10, o $9 anual / 7.50 EUR | Pro $12.50, Pro Plus $15 | Sí, 3 pantallas, con su logo en pantalla |
| ScreenCloud | Core $20 por pantalla y por mes, anual | Pro $30 | No |
| TelemetryTV | Entry 8 $ por dispositivo y mes | Core $13, Elite $16 | No |
| Rise Vision | Business Basic $12 por pantalla y por mes | Business Advanced $14 por pantalla y por mes | No |
| digitalsignage.com | mediaCLOUD+ $3.00 por pantalla | No indicado | Sí, hasta 3 pantallas |
| Xibo Cloud | Cloud Professional 4,40€ por pantalla y por mes | Business 6,90€, Enterprise 11,30€ | No |
El planteamiento honesto es el punto de equilibrio, no los porcentajes, y la forma de la curva importa más que la primera factura. easyCMS se paga una vez y luego es plano. Una suscripción sigue facturando mientras la pantalla siga en la pared.
Tomemos la tienda de tres pantallas de arriba. Paga 181€ y nada más después. Las mismas tres pantallas en uno de los niveles de pago creíbles más baratos, 8 EUR por pantalla y por mes, cuestan 288 EUR al año: 864 EUR al final del año tres y 1,440 EUR al final del año cinco. easyCMS iguala esa suscripción tras unos ocho meses y queda libre de ella a partir de ahí. Añadidas más tarde a 99€ la licencia, la tienda cuesta 247€, lo que se iguala en unos diez meses.
La cadena de sesenta pantallas paga 4,230€ en el año uno y 1,290€ al año a partir de entonces: 6,810€ al final del año tres y 9,390€ al final del año cinco. Las mismas sesenta pantallas a 8 EUR por pantalla y por mes suman 5,760 EUR al año, 17,280 EUR para el año tres y 28,800 EUR para el año cinco. El desembolso del primer año se iguala en unos nueve meses. Con reproductores Windows o Linux, donde Enterprise no cobra nada por licencias, se iguala en menos de tres meses.
Pantalla por pantalla frente a la misma tarifa: una primera pantalla easyCMS se amortiza en unos seis meses, cada licencia adicional comprada en el mismo pedido que la cuenta en unos ocho meses, y una instalación PRO completa de 25 pantallas a 1,883€ en unos nueve meses. Al precio de lista de 99€, eso pasa a ser de unos doce a trece meses para una licencia y de trece a catorce meses para una instalación de 25 pantallas a 2,675€.
Dos concesiones, claramente. Yodeck y OptiSigns tienen niveles gratuitos reales, así que si necesita una pantalla, o tres con su logo, lo gratuito supera a los 49€. Y el plan ilimitado por centro de Rise Vision ofrece mejor relación calidad-precio con una densidad de pantallas muy alta en un solo edificio. El desarrollo está en nuestra guía de coste por pantalla y en cartelería digital sin cuota mensual.
Qué necesita comprar
- Una pantalla. LCD comercial en interior, alto brillo para el escaparate, LED para fachadas grandes o expuestas al sol.
- Un reproductor, a menos que la pantalla tenga uno integrado. easyCMS funciona en Windows, Android, LG webOS y Samsung Tizen, y una pantalla comercial LG o Samsung ejecuta el reproductor dentro del propio panel. Vea reproductores para easyCMS y la guía de compra de reproductores.
- Una licencia, una por pantalla. En las cuentas de 49€ y PRO, cada pantalla necesita una sea cual sea su sistema: 66€ en el mismo pedido que la cuenta, 99€ después. En Enterprise el precio depende de la plataforma, porque Android, webOS y Tizen llevan una licencia de reproductor comercial que compramos nosotros, mientras que el software reproductor de Windows y Linux es gratuito: 49€ para Android, LG webOS y Samsung Tizen, y ningún coste en absoluto para Windows y Linux.
- Un soporte, calculado para el peso del panel y para vertical si monta en vertical.
- Alimentación y red detrás de la pantalla. Ethernet cuando sea posible, Wi-Fi cuando no.
Si prefiere no conseguirlo usted mismo, un reproductor Android easyCMS cuesta 499€, o 299€ en Enterprise, llega preconfigurado e incluye una licencia de pantalla. No necesita ninguna licencia de pantalla independiente: el reproductor es hardware y no sustituye a una línea de licencia. Un cable HDMI premium cuesta 29€ y un teclado inalámbrico cuesta 39€.
Lo que easyCMS no hace
Los compradores de retail preguntan por esto, y la respuesta es no. Mejor aquí que después de haber gastado el dinero.
- Sin integración con caja o TPV. Los precios llegan a las pantallas a través de un DataSet que alguien mantiene o importa como CSV, no desde un feed EPOS en vivo.
- La prueba de reproducción no es atribución de ventas. Registra qué se reprodujo y cuándo. Comparar eso con los datos de caja es un trabajo manual.
- Sin widget de gráficos. Puede incrustar un panel como Power BI como complemento, o mostrar una página web, pero no hay un generador de gráficos nativo.
- Sin marketplace de aplicaciones ni galería de plantillas. Usted crea los diseños en el editor, o los creamos con usted.
- Sin acceso multiusuario por debajo de Enterprise.
- Los videowalls sincronizados son solo para Android.
- Sin aplicación móvil nativa. El CMS funciona en un navegador, lo cual funciona en un teléfono, pero no hay una aplicación dedicada.
La gestión del día a día
Quién lo actualiza. En una sola tienda, el gerente, en unos diez minutos a la semana. En una cadena, una persona de marketing gestiona el calendario de campañas y los DataSets. El contenido del escaparate cambia semanalmente o por campaña, el contenido de pasillo y caja mensualmente, los precios cada vez que cambian, las pantallas de personal a diario.
Almacenamiento. 1GB en la cuenta de 49€, 5GB en PRO, 20GB en Enterprise. El vídeo de retail lo consume rápidamente, así que comprima antes de subir y elimine lo que ya no reproduzca. Vea cuota de almacenamiento y subida de contenido.
Red. Los reproductores obtienen el contenido mediante una conexión cifrada y no aceptan conexiones entrantes, así que no hace falta abrir ningún puerto entrante en el router de la tienda, y cada pantalla debe autorizarse primero en el CMS. El contenido se almacena en caché en el reproductor, así que un corte de internet no deja el escaparate en negro. Más información en cartelería digital sin internet.
Para empezar. Conecte su primera pantalla, luego cree a partir de una plantilla en creación de diseños. La página de funciones muestra lo que está disponible.
Preguntas frecuentes de los comerciantes
¿Puedo lanzar la misma promoción en todas las tiendas a la vez?
Sí. Agrupe las pantallas por tienda o por tipo de pantalla, y luego programe al grupo. Una sola acción cambia todos los escaparates del conjunto.
¿Cómo cambio un precio?
Edite una celda en un DataSet. El diseño lee la tabla, así que no se rediseña nada y no se vuelve a exportar ninguna imagen.
¿Necesito una licencia para cada pantalla?
Sí, una por pantalla, una sola vez. Dos paneles uno junto al otro mostrando las mitades de un mismo diseño de escaparate siguen necesitando dos licencias.
¿Hay una cuota mensual?
No. Las cuentas y las licencias son de pago único y de por vida. El único plan recurrente es Enterprise, que se factura anualmente.
¿Hay una prueba gratuita?
No. No hay plan gratuito ni prueba gratuita. El punto de entrada es la cuenta de 49€, un pago único que incluye una licencia de pantalla y gestiona hasta cinco pantallas. Las pantallas adicionales compradas en el mismo pedido que la cuenta cuestan 66€ cada una, y 99€ cada una si las añade más tarde.
¿Podemos ponerlo en nuestro propio dominio con nuestra marca?
Eso es marca blanca, incluida en la cuenta Enterprise. Las franquicias y los revendedores suelen quererla.
Por dónde empezar
Cuente sus pantallas, marque cuáles están expuestas a la luz del día, y decida si necesita un solo inicio de sesión o varios. Esas tres respuestas determinan su nivel y la mayor parte de su hardware. Envíenos la lista y le responderemos con una cifra, y una factura con IVA para su departamento financiero. Escriba a info@myeasycms.com, llame al +48 509 937 137 de lunes a viernes de 09:00 a 17:00 CET, o utilice el formulario de solicitud de soporte.