Digital Signage für den Einzelhandel

Ein Geschäft hat mehr konkurrierende Flächen als fast jede andere Art von Raum: das Schaufenster, die Regalkante, die Warteschlange, die Kasse, die Lagertür. Einzelhandels-Signage funktioniert, wenn jeder Bildschirm eine Aufgabe und ein Publikum hat, und hört auf zu funktionieren, sobald er zu einer Diashow wird, die seit der Eröffnungswoche niemand mehr aktualisiert hat.

Diese Seite behandelt, was sich seinen Platz auf einem Einzelhandelsbildschirm verdient, wie man Tageslicht in einem Schaufenster überwindet, wie man einen Preis ändert, ohne ein Gestaltungswerkzeug zu öffnen, und was ein Geschäft mit drei Bildschirmen und eine Kette mit zwanzig Filialen über fünf Jahre zahlen. Für den kürzeren Überblick lesen Sie unsere Übersicht zu Digital Signage im Einzelhandel.

Die Vorteile

• Ändern Sie eine Aktion in jeder Filiale mit einem einzigen Klick
• Wechseln Sie den Schaufensterinhalt je nach Tageszeit, ohne dass Personal eingreifen muss
• Steuern Sie Preise und Angebote aus einer Tabelle statt aus einem neu gestalteten Layout
• Senken Sie Kosten und Vorlaufzeit für gedrucktes Point-of-Sale-Material
• Läuft weiter, auch wenn die Internetverbindung des Geschäfts ausfällt
• Kaufen Sie die Lizenzen einmal und behalten Sie sie

Was wirklich auf Einzelhandelsbildschirmen läuft

Das Schaufenster

Der Schaufensterbildschirm muss sich sein Geld verdienen, denn er spricht Menschen an, die noch nicht hereingekommen sind. Immer nur eine Botschaft, groß, mit einem Preis oder einem Angebot und sonst nichts. Laufkundschaft liest ein Schaufenster im Gehtempo in etwa zwei Sekunden, eine dreizeilige Überschrift ist also schon zu lang.

Der Schaufensterinhalt ändert sich außerdem häufiger als alles andere im Geschäft: das Wochenendangebot, der Sale, die neue Saison, die Öffnungszeiten an Feiertagen. Diese Häufigkeit ist der Grund, warum ein Bildschirm Folie und gedruckte Karten schlägt.

Aktionen am Regal und am Gangende

Kleinere Bildschirme am Gangende unterstützen eine Entscheidung, die jemand bereits trifft. Zwei oder drei Artikel aus dieser Kategorie, mit Preis und einem Kaufgrund, schlagen ein Markenvideo, das nichts mit dem Regal darunter zu tun hat. Interaktive Inhalte sind ebenfalls verfügbar, sodass Schaltflächen zu einem anderen Layout springen können: Größen, Zutaten, Pflegehinweise.

Die Warteschlange und die Kasse

Eine Warteschlange bedeutet gefangene Aufmerksamkeit und ist der einfachste Ort, um ein Angebot zu testen. Platzieren Sie hier margenstarke Zusatzprodukte, plus das, wonach die Leute ohnehin das Personal fragen: Treueprogramm, Rückgaberecht, Lieferung, Geschenkkarten. Ein Bildschirm über einer Warteschlange verkürzt zudem die gefühlte Wartezeit. Wenn Sie Speisen oder Getränke über eine Theke verkaufen, werden dieselben Bildschirme zu digitalen Menütafeln.

Wegeleitsystem in größeren Geschäften

Sobald ein Geschäft groß genug ist, dass Kunden das Personal fragen, wo etwas ist, zahlt sich ein Verzeichnis-Bildschirm durch eingesparte Personalzeit selbst aus. Halten Sie ihn statisch und gut lesbar statt animiert, und platzieren Sie einen an jedem Entscheidungspunkt.

Das Backoffice

Ein Bildschirm im Lager oder im Personalraum zeigt die Tagesziele, den Lieferplan, Dienstplanänderungen, Sicherheitshinweise und den Aktionskalender, damit das Personal weiß, was die kundenseitigen Bildschirme sagen. Halten Sie Personal-Inhalte auf Personal-Bildschirmen: Ein Verkaufsziel in eine Kundenschleife zu mischen, lässt beides unprofessionell wirken.

Tipp Was nicht hineingehört: lange Markenfilme, dichte Textabsätze, unmoderierte Social-Media-Wände, und alles, was ein bereits lesbares gedrucktes Schild dupliziert. Ein sinnvoller Test vor dem Hinzufügen einer Folie ist, ob ein Kunde in den nächsten fünf Minuten in diesem Geschäft danach handeln kann.

Das Schaufenster-Problem

Die meisten Einzelhandelsprojekte machen das falsch, deshalb lohnt es sich, klar zu sein. Ein Bildschirm im Schaufenster kämpft gegen Tageslicht, oft direktes Sonnenlicht, und ein gewöhnlicher Fernseher wirkt vom Gehweg aus grau und blass ausgerechnet zu den Stunden, in denen er funktionieren soll.

Es gibt zwei ehrliche Antworten. Ein kommerzielles LCD mit hoher Helligkeit, gebaut für lange Betriebszyklen und ausgelegt für die Hitze, die sich hinter Glas aufbaut: die Details stehen auf unserer Seite über LCD-Displays für Digital Signage. Oder, für ein großes Schaufenster oder eine Ladenfront, ein LED-Display, das bei Helligkeit und Größenflexibilität klar gewinnt.

Zwei easyCMS-Kunden arbeiten in diesem Bereich, was hilft, wenn Sie Hardware beschaffen. Artixium ist ein Hersteller von LED-Displays, der easyCMS an seine eigenen Kunden weiterverkauft, und HTV LED ist ein LED-Spezialist, der die CMS-Seite an uns auslagert. Die LED-Banner von MediaMarkt in Belgien und Luxemburg sind die Arbeit von HTV LED, und die Kassenbildschirme von Santa Lucia zeigen dasselbe CMS an der Kasse eines Supermarkts.

Achtung Ein handelsüblicher Fernseher in einem sonnigen Schaufenster ist die häufigste Fehlkalkulation bei Einzelhandels-Signage. Er wird die halbe Öffnungszeit über schlecht aussehen, und seine Garantie schließt gewerbliche Nutzung meist aus.

Wo Bildschirme platziert werden sollten, und in welcher Größe

Halten Sie den kleinsten Text bei etwa 1/25 der Bildschirmhöhe, was sich aus drei bis fünf Metern bequem lesen lässt. Montieren Sie ihn über Kopfhöhe, wo immer sich eine Menschenmenge bildet: ein Bildschirm auf Augenhöhe in einer Warteschlange ist ein Bildschirm, der von der Person davor verdeckt wird.

Dayparting: derselbe Bildschirm, vier Aufgaben

Ein Schaufenster, das den ganzen Tag dasselbe zeigt, leistet nur ein Viertel der Arbeit, für die Sie bezahlt haben. Planen Sie es stattdessen:

Sie bauen das einmal auf, und der Player spielt es sieben Tage die Woche ab. Sale-Zeiträume und saisonale Kampagnen können Wochen im Voraus geplant werden und erscheinen dann einfach. Unser Leitfaden zur Inhaltsplanung behandelt Dayparting, wiederkehrende Ereignisse und Kampagnen.

Einen Preis ändern, ohne irgendetwas neu zu gestalten

Das typische Fehlermuster bei Einzelhandels-Signage ist, dass jede Preisänderung zu einer Gestaltungsaufgabe wird. Jemand öffnet das Layout, bearbeitet den Text, speichert es falsch, und drei Monate später ist nichts mehr aktuell.

DataSets lösen das. Ein DataSet ist eine Tabelle innerhalb des CMS, die von Hand ausgefüllt oder aus einer CSV-Datei importiert wird, mit Spalten wie Produkt, Preis, Angebot und Enddatum. Das Layout verweist auf die Tabelle, sodass beim Ändern eines Preises jemand eine Zelle bearbeitet und jeder Bildschirm, der diese Tabelle anzeigt, bei der nächsten Anmeldung aktualisiert wird. Die Zentrale pflegt eine Tabelle, und jede Filiale zeigt sie an. Die Anleitung finden Sie unter dynamische Inhalte mit DataSets.

Tag-basierte Playlists erledigen dasselbe für Bilder. Versehen Sie eine Reihe von Produktbildern mit dem Tag „autumn-sale“, und die Playlist übernimmt alles, was Sie später taggen, ohne Layout-Änderung. Exportieren Sie jedes Bild in der Pixelgröße der Zone, in der es abgespielt wird: eine überdimensionierte Datei kostet Speicherplatz und Download-Zeit ohne sichtbaren Nutzen.

Rollout über mehrere Filialen

Seien Sie ehrlich, welchem dieser Profile Sie entsprechen.

Ein Geschäft, bis zu fünf Bildschirme. Das easyCMS-Konto für 49€ ist die richtige Stufe: Es enthält eine Lizenz und verwaltet bis zu fünf Displays. Zusätzliche Lizenzen, die in derselben Bestellung wie das Konto gekauft werden, kosten je 66€, ein Drittel Rabatt, automatisch an der Kasse angewendet, ohne Code-Eingabe, sodass ein Geschäft mit fünf Bildschirmen einmalig 313€ kostet. Später hinzugefügt kosten sie je 99€, sodass dieselben fünf Bildschirme 445€ zum Listenpreis kosten. Ein Login, das von einem Manager oder einem kleinen Team geteilt wird, ist bei dieser Größe wirklich ausreichend.

Ein paar Geschäfte, bis zu 25 Bildschirme. Das PRO-Konto für 299€ deckt bis zu 25 Displays ab, fügt Proof-of-Play-Berichte hinzu und erhöht den Speicher auf 5GB. Voll ausgeschöpft auf 25 Bildschirme in einer einzigen Bestellung kostet es einmalig 1,883€, oder 2,675€, wenn die Bildschirme später zum Listenpreis von 99€ hinzugefügt werden. Gruppieren Sie Displays nach Filiale, planen Sie für die Gruppe und verbreiten Sie eine Kampagne überall mit einer Aktion.

Eine Kette oder alles, was separate Logins pro Filiale erfordert. Benutzer, Benutzergruppen, Rollen und Berechtigungen sind Enterprise-Funktionen. Wenn der Gebietsleiter für den Norden nur für den Norden veröffentlichen soll, oder wenn das Filialpersonal nur ein Panel bearbeiten soll und sonst nichts, dann ist das Enterprise-Konto für 1290€ pro Jahr die richtige Wahl. Enterprise bringt außerdem vollständiges White Label auf Ihrer eigenen Domain mit, was für Franchises und Wiederverkäufer wichtig ist, und senkt Android-Player auf 299€. Die Enterprise-Lizenzpreise hängen von der Plattform ab: Android-, LG webOS- und Samsung Tizen-Displays kosten je 49€, während Windows- und Linux-Displays überhaupt keine Lizenzgebühr haben. Android-, webOS- und Tizen-Player nutzen eine kommerzielle Player-Lizenz, die easyCMS einkauft, während die Windows- und Linux-Player-Software kostenlos ist.

Gut zu wissen Bei den 49€- und PRO-Konten gibt es einen Login für das Konto. Wenn mehrere Personen eigene Konten mit unterschiedlichen Rechten benötigen, ist Enterprise die Stufe, die dies bietet.

Es messen

Proof-of-Play-Berichte, enthalten in PRO und Enterprise, protokollieren, was auf welchem Display wann abgespielt wurde. Das liefert Ihnen ein Protokoll für einen Lieferanten, der für eine Platzierung bezahlt hat, und zeigt Ihnen, ob der Bildschirm hinten seit zwei Wochen dunkel ist.

Display-Überwachung zeigt die letzte Anmeldung jedes Bildschirms, seine Konnektivität und einen Screenshot auf Abruf von dem, was gerade läuft. Für eine Kette ist dieser Screenshot die Funktion, die Sie am meisten nutzen werden: Sie beantwortet „zeigt das Schaufenster in Manchester die neue Kampagne“, ohne in Manchester anzurufen.

Was es kostet: zwei durchgerechnete Beispiele

Ein unabhängiges Geschäft mit drei Bildschirmen

Ein Schaufensterbildschirm, ein Gondelkopf-Bildschirm, einer über der Kasse.

Es gibt kein zweites Jahr, keine Verlängerung und keine Gebühr pro Bildschirm. Der Lizenzpreis von 66 EUR ist der automatische Rabatt für den Kauf der Lizenzen zusammen mit dem Konto. Später hinzugefügt kosten sie je 99 EUR, sodass dieselben drei Bildschirme 247 EUR zum Listenpreis kosten.

Eine Kette mit zwanzig Filialen

Zwanzig Filialen, je drei Bildschirme, sechzig Displays, mit separaten Logins für die Zentrale und die Regionalleiter. Über 25 Displays und mit Bedarf an benutzerbasierten Berechtigungen ist das Enterprise. Die folgenden Zahlen gehen von Android-Playern oder Android-basierten kommerziellen Bildschirmen aus, der üblichen Wahl im Einzelhandel. Bei Windows- oder Linux-Playern fällt überhaupt keine Enterprise-Lizenzgebühr an, was diesen Weg günstiger macht.

Betreiben Sie dieselben sechzig Bildschirme mit Windows- oder Linux-Playern, und die Lizenzposition ist null: 1,290 EUR im ersten Jahr und 6,450 EUR über fünf Jahre. Enterprise ist der einzige easyCMS-Plan, der wiederkehrt. Alles andere auf der Preisseite wird einmalig gekauft.

Im Vergleich zu Abonnements pro Bildschirm

Fast jede andere Plattform berechnet pro Bildschirm und Monat. Dies sind die von den Anbietern selbst veröffentlichten Listenpreise, geprüft im September 2026, in der jeweils angegebenen Währung:

Die ehrliche Betrachtung ist der Break-even, nicht Prozentsätze, und die Form der Kurve zählt mehr als die erste Rechnung. easyCMS wird einmal bezahlt und bleibt dann konstant. Ein Abonnement rechnet weiter ab, solange der Bildschirm an der Wand hängt.

Nehmen wir das oben genannte Geschäft mit drei Bildschirmen. Es zahlt 181€ und danach nichts mehr. Dieselben drei Bildschirme bei einer der günstigsten glaubwürdigen kostenpflichtigen Stufen, 8 EUR pro Bildschirm und Monat, kosten 288 EUR im Jahr: 864 EUR bis zum Ende von Jahr drei und 1,440 EUR bis zum Ende von Jahr fünf. easyCMS zieht mit diesem Abonnement nach etwa acht Monaten gleich und ist danach frei davon. Später zu 99€ pro Lizenz hinzugefügt, kostet das Geschäft 247€, was nach etwa zehn Monaten gleichzieht.

Die Kette mit sechzig Bildschirmen zahlt im ersten Jahr 4,230€ und danach 1,290€ pro Jahr: 6,810€ bis zum Ende von Jahr drei und 9,390€ bis zum Ende von Jahr fünf. Dieselben sechzig Bildschirme kosten bei 8 EUR pro Bildschirm und Monat 5,760 EUR im Jahr, 17,280 EUR bis Jahr drei und 28,800 EUR bis Jahr fünf. Die Ausgabe des ersten Jahres wird nach etwa neun Monaten erreicht. Bei Windows- oder Linux-Playern, bei denen Enterprise keine Lizenzgebühren berechnet, wird sie in unter drei Monaten erreicht.

Bildschirm für Bildschirm im Vergleich zur gleichen Rate: Ein erster easyCMS-Bildschirm amortisiert sich in etwa sechs Monaten, jede weitere Lizenz, die in derselben Bestellung wie das Konto gekauft wird, in etwa acht Monaten, und ein vollständiger 25-Bildschirm-PRO-Aufbau für 1,883€ in etwa neun Monaten. Beim Listenpreis von 99€ werden daraus etwa zwölf bis dreizehn Monate für eine Lizenz und dreizehn bis vierzehn Monate für einen 25-Bildschirm-Aufbau für 2,675€.

Zwei Zugeständnisse, ganz klar. Yodeck und OptiSigns haben echte kostenlose Stufen, also schlägt kostenlos die 49€, wenn Sie einen Bildschirm brauchen, oder drei mit deren Logo darauf. Und der unbegrenzte Plan pro Schule von Rise Vision ist bei sehr hoher Bildschirmdichte in einem einzelnen Gebäude die bessere Wahl. Die Berechnung finden Sie in unserem Leitfaden Kosten pro Bildschirm und unter Digital Signage ohne monatliche Gebühr.

Was Sie kaufen müssen

1. Ein Display. Kommerzielles LCD innen, hohe Helligkeit fürs Schaufenster, LED für große oder sonnenexponierte Fassaden.
2. Ein Player, sofern der Bildschirm nicht bereits einen eingebaut hat. easyCMS läuft unter Windows, Android, LG webOS und Samsung Tizen, und ein kommerzieller LG- oder Samsung-Bildschirm führt den Player innerhalb des Panels aus. Siehe Player für easyCMS und den Player-Kaufratgeber.
3. Eine Lizenz, eine pro Bildschirm. Bei den 49€- und PRO-Konten benötigt jeder Bildschirm eine, unabhängig davon, worauf er läuft: 66€ in derselben Bestellung wie das Konto, danach 99€. Bei Enterprise hängt der Preis von der Plattform ab, weil Android, webOS und Tizen eine kommerzielle Player-Lizenz mit sich bringen, die wir einkaufen, während die Windows- und Linux-Player-Software kostenlos ist: 49€ für Android, LG webOS und Samsung Tizen, und überhaupt keine Gebühr für Windows und Linux.
4. Eine Halterung, ausgelegt für das Panelgewicht und für Hochformat, wenn Sie im Hochformat montieren.
5. Strom und Netzwerk hinter dem Bildschirm. Ethernet, wo möglich, WLAN, wo nicht.

Wenn Sie das lieber nicht selbst beschaffen möchten: Ein easyCMS-Android-Player kostet 499€, oder 299€ bei Enterprise, kommt vorkonfiguriert und enthält eine Display-Lizenz. Er benötigt keine separate Display-Lizenz: Der Player ist Hardware und ersetzt keine Lizenzposition. Ein Premium-HDMI-Kabel kostet 29€ und eine kabellose Tastatur kostet 39€.

Was easyCMS nicht kann

Einkäufer im Einzelhandel fragen danach, und die Antwort ist nein. Besser hier erfahren als nachdem Sie Geld ausgegeben haben.

• Keine Kassen- oder POS-Integration. Preise gelangen über ein DataSet auf die Bildschirme, das jemand pflegt oder als CSV importiert, nicht über einen Live-EPOS-Feed.
• Proof of Play ist keine Verkaufszuordnung. Es zeichnet auf, was wann abgespielt wurde. Der Abgleich mit Kassendaten ist Handarbeit.
• Kein Diagramm-Widget. Sie können ein Dashboard wie Power BI als Add-on einbetten oder eine Webseite anzeigen, aber es gibt keinen nativen Diagramm-Builder.
• Kein App-Marktplatz und keine Vorlagengalerie. Sie erstellen Layouts im Editor, oder wir erstellen sie gemeinsam mit Ihnen.
• Kein Mehrbenutzerzugriff unterhalb von Enterprise.
• Synchronisierte Videowände sind nur unter Android möglich.
• Keine native mobile App. Das CMS läuft in einem Browser, was auf einem Smartphone funktioniert, aber es gibt keine eigene App.

Der tägliche Betrieb

Wer es aktualisiert. In einem einzelnen Geschäft der Filialleiter, in etwa zehn Minuten pro Woche. In einer Kette verantwortet eine Marketingperson den Kampagnenkalender und die DataSets. Der Schaufensterinhalt ändert sich wöchentlich oder pro Kampagne, der Inhalt in Gang und Kasse monatlich, die Preise, sobald sie sich ändern, die Personalbildschirme täglich.

Speicher. 1GB beim 49€-Konto, 5GB bei PRO, 20GB bei Enterprise. Einzelhandelsvideos verbrauchen das schnell, also komprimieren Sie vor dem Hochladen und löschen Sie, was Sie nicht mehr abspielen. Siehe Speicherkontingent und Medien-Uploads.

Netzwerk. Player holen Inhalte über eine verschlüsselte Verbindung ab und akzeptieren keine eingehenden Verbindungen, sodass auf dem Filial-Router kein eingehender Port geöffnet werden muss, und jedes Display muss zuerst im CMS autorisiert werden. Inhalte werden auf dem Player zwischengespeichert, sodass ein Internetausfall das Schaufenster nicht schwarz werden lässt. Mehr dazu unter Digital Signage ohne Internet.

Loslegen. Verbinden Sie Ihr erstes Display, und erstellen Sie dann anhand einer Vorlage in Layouts erstellen. Die Funktionsseite listet auf, was verfügbar ist.

Fragen von Einzelhändlern

Kann ich dieselbe Aktion gleichzeitig in allen Filialen laufen lassen?

Ja. Gruppieren Sie Displays nach Filiale oder Bildschirmtyp und planen Sie dann für die Gruppe. Eine Aktion ändert jedes Schaufenster im gesamten Bestand.

Wie ändere ich einen Preis?

Bearbeiten Sie eine Zelle in einem DataSet. Das Layout liest die Tabelle, sodass nichts neu gestaltet und kein Bild neu exportiert werden muss.

Brauche ich für jeden Bildschirm eine Lizenz?

Ja, eine pro Bildschirm, einmalig. Zwei nebeneinander stehende Panels, die die Hälften eines Schaufensterdesigns zeigen, benötigen trotzdem zwei Lizenzen.

Gibt es eine monatliche Gebühr?

Nein. Konten und Lizenzen sind einmalig und lebenslang gültig. Der einzige wiederkehrende Plan ist Enterprise, der jährlich abgerechnet wird.

Gibt es eine kostenlose Testversion?

Nein. Es gibt weder einen kostenlosen Plan noch eine kostenlose Testversion. Der Einstiegspunkt ist das 49€-Konto, eine einmalige Zahlung, die eine Display-Lizenz enthält und bis zu fünf Displays verwaltet. Weitere Bildschirme, die in derselben Bestellung wie das Konto gekauft werden, kosten je 66€, und je 99€, wenn Sie sie später hinzufügen.

Können wir es auf unserer eigenen Domain mit unserem Branding einsetzen?

Das ist White Label, Teil des Enterprise-Kontos. Franchises und Wiederverkäufer wünschen sich das meistens.

Wo Sie anfangen

Zählen Sie Ihre Bildschirme, markieren Sie, welche davon Tageslicht ausgesetzt sind, und entscheiden Sie, ob Sie einen Login oder mehrere benötigen. Diese drei Antworten legen Ihre Stufe und den Großteil Ihrer Hardware fest. Senden Sie uns die Liste, und wir melden uns mit einer Zahl sowie einer Rechnung mit ausgewiesener Mehrwertsteuer für Ihre Finanzabteilung zurück. E-Mail an info@myeasycms.com, rufen Sie an unter +48 509 937 137 Montag bis Freitag 09:00 bis 17:00 Uhr MEZ, oder nutzen Sie das Support-Anfrageformular.